Publicidade - Que diabos é isso?

Esta matéria é dedicada a todas aquelas pessoas que se autodenominam “empresários” e que pensam que uma agência de publicidade funciona igual a um açougue, é só chegar e pedir, “me vê um VT e cinco mil panfletos pra já”.

Infelizmente para o mercado da comunicação ainda existem estes tipos de “empresários” que ainda possuem esta visão limitada quando se trata da comunicação estratégica de sua marca. Empresários olham torto para mim quando retruco à sua mais repetitiva pergunta “quanto vale um VT?” com “quanto vale a sua marca?”

É uma simples questão de construção da identidade institucional de sua empresa, resumindo, construção de uma marca ou branding. O ato de investir em comunicação estratégica é o exato reflexo de quanto vale sua marca, ou seja, quanto mais você investe em sua marca, mais ela vale.


Alias como é que vocês pensam que a Coca-Cola se transformou em uma super marca? Ou como a Casas
Bahia se transformou em modelo de comunicação de varejo? Com certeza espero que sua resposta não foi tão superficial quanto “gastando com publicidade” ou “fazendo VT de cartela a “milão” por produção” ou “comprando mídia na novela III da Globo.”

É bem provável que muitos destes aclamados “empresários” chegam a um determinado ponto de sua “aventura empresarial” e se deparam com momentos em que pensam “tem algo faltando” ou algo neste sentido “preciso aumentar as vendas” ou talvez, “tenho que fazer dinheiro senão abaixo as portas”.

Pois é, esse algo que falta provavelmente é a comunicação estratégica da sua marca. Algo planejado por profissionais competentes da comunicação que dominam as múltiplas ferramentas desenvolvidas para realizarem o processo de comunicação da sua empresa com sucesso.

Então afinal de contas, o que diabos é a publicidade?

Para sintetizar, a publicidade é uma atividade que se resume em “o ato de tornar público”. Para complicar o que não deveria ser complicado, a publicidade é uma atividade profissional dedicada à comunicação pública de idéias associadas a empresas (leia-se marcas), produtos ou serviços. Pode ser considerada também como o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão de determinado público-alvo, segundo o conceito de uma marca, com o uso de ferramentas da comunicação desenvolvidas para auxiliar o processo da comunicação.

Simplificando, a publicidade não é nada mais e nada menos do que uma ferramenta de comunicação. Analisando pelo lado mais brilhante da moeda, e mais complicado diga-se de passagem, a publicidade
pertence ao complexo mundo da propaganda que por sua vez se encontra dentro do fantástico mundo do marketing que é mais um membro do fabuloso mundo da comunicação.

Complicado não é? Para nós comunicólogos não! E dizem por aí que os publicitários se acham “deuses” porque são os “criadores” das campanhas. Pelo menos algumas pessoas sensatas sabem que “nesse mundo nada se cria e tudo se copia”, porém vocês nunca verão eu assinar falar uma coisa tão absurda, por isso preferi citar.

Absurdos à parte, a publicidade é realmente algo especial, é claro que sou suspeito pra ficar escrevendo desta maneira, mas é verdade, e como bom comunicólogo nunca devo perder a oportunidade de “puxar sardinha” para o meu time. Então por que somos tão especiais? Você se pergunta e eu respondo, porque somos nós quem estudamos, pesquisamos, planejamos, “criamos”, executamos e acompanhamos todos os resultados da comunicação estratégica de sua empresa.

Para finalizar esta matéria pergunto, na próxima vez que surgir mais uma oportunidade de ouro, onde sua marca poderá contar com a ajuda de uma agência de publicidade com profissionais capacitados quem é que você vai chamar? Espero que “os caça-fantasmas” não foi a sua resposta.

Por: Fabio Vasconcellos – Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica